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统一标识,带旺泉州伴手礼

【摘要】:
“最近,来泉州旅游的人明显多了,不时会碰到一些年轻的背包客,偶尔也会有老外前来光顾。”近日,在泉州西街的一个小茶馆里,店长曾至成告诉记者,西街是泉州古城的中心地带,开元寺、名人故居等古迹遍布于此,是泉州的主要旅游目的地之一。  该茶馆是一家文创公司新近开张的第5个营业点,主要提供品茗、手工DIY等休闲项目,同时出售姜糖、手上木偶等自制产品。“为了吸引顾客,我们的产品将积极参加泉州伴手礼的评选活动。

  “最近,来泉州旅游的人明显多了,不时会碰到一些年轻的背包客,偶尔也会有老外前来光顾。”近日,在泉州西街的一个小茶馆里,店长曾至成告诉记者,西街是泉州古城的中心地带,开元寺、名人故居等古迹遍布于此,是泉州的主要旅游目的地之一。

  该茶馆是一家文创公司新近开张的第5个营业点,主要提供品茗、手工DIY等休闲项目,同时出售姜糖、手上木偶等自制产品。“为了吸引顾客,我们的产品将积极参加泉州伴手礼的评选活动。同时,我们也会多进一些其他企业生产的、已经通过认定的泉州伴手礼。”曾至成说。

  泉州旅游日趋火热,旅游业正成为当地经济的新增长点。然而,一些问题也逐渐暴露出来。

  “购是旅游六要素之一,可成为旅游的吸引物,香港就是很好的例证,被誉为‘购物天堂’。游客每到一个地方,都会想带些当地特色商品回去,作为伴手礼送给亲朋好友。”泉州市旅游局叶俊伟坦言,“客观来说,泉州的旅游购物发展还比较滞后,虽然好东西不少,但宣传力度不够,缺乏品牌影响力,购买渠道、包装携带等方面也存在问题。”

  “旅游商品满大街都是,但哪些是正宗的土特产品,哪些又是山

  寨产品?没有统一标准,让人难以辨别,游客想买又不敢买。”游客黄先生说,“还有些商品因没有专门的包装,无法长途携带。”

  标识内涵丰富

  为了改善泉州旅游购物环境,让当地群众和外地游客认可泉州旅游商品,打响自己的品牌,泉州旅游主管部门主动出击。

  2012年,泉州市旅游局借鉴台湾地区的做法,提出伴手礼这一概念。按照该部门制定的《泉州伴手礼认定暂行规定》,泉州伴手礼的定义是:本地企业主要针对旅游购物或礼品市场研发、生产和销售,具有泉州地方特色,并不以消费者就地使用为主要目的,同时能够满足消费者购物留念、赠予需求和传播泉州旅游形象等多重功能的、便于携带和储存的、经认定的旅游购物品。

  随后,泉州市旅游局发起首届伴手礼评选活动,吸引108家企业携300多种产品前来参加,并邀请各界人士参与票选,有高校学者、旅游商品分会专家、导游、职业媒体人等。最后,27个产品被评为泉州伴手礼,12个入选预备名录。

  首届评选活动,尚处于探索阶段,没有严格的评定标准。去年,第二届泉州伴手礼评选有了统一标准,评选共分5大类,分别为农特产品、地方名点、传统工艺品、文创商品与优势产业产品,每一类都有详

  细的内容界定。该届共有110个企业参选,最终43个产品成为泉州伴手礼,15个入选预备名录。

  在评选泉州伴手礼的同时,泉州市旅游局还面向全国征集泉州伴手礼统一标识。去年12月24日,泉州伴手礼统一标识诞生。

  “统一标识内涵丰富。其中,刺桐花是‘礼’字的变形,表示礼物;‘泉州’的首字母QZ中,Z形似佛手,托着上面的礼物,代表好礼相送;整个标识呈红色圆圈状,代表热情,寓意泉州伴手礼企业抱团营销,共创品牌。”叶俊伟说,“统一标识只适用于通过认定的泉州伴手礼。如发现质量等问题,相关企业将被取消使用泉州伴手礼标识的资格。”